Découvrez la refonte fictive de l'identité visuelle du musée qui combine photographie et graphisme.Et si le musée d’Art et d’Histoire de Genève faisait peau neuve ?
Tout est parti d’un constat
Le musée d’art et d’histoire de Genève a été fondé en 1910. Il regroupe des œuvres de toutes les époques, de l’antiquité égyptienne aux Moyen Âge, mais aussi des créations contemporaines. Depuis quelques années, le musée met davantage en avant sa dimension contemporaine, avec l’ambition de devenir un « laboratoire d’idées » moderne. Il propose ainsi une programmation de plus en plus variée : expositions, installations monumentales, œuvres interactives, performances artistiques, ou encore des activités comme des cours de pilates au cœur des collections.
Sa force ? D’ouvrir l’art sur un pannel temporel complet. De l’antiquité à l’oeuvre la plus contemporaine, cette singularité le démrque de tout autre musée. En 2020, le musée repense son identité visuelle. Une identité qui prends le parti de mettre en avant l’art contemporain en adoptant des codes plus modernes, rappelant le MoMa, MAMCO, le MAC etc.
Comment affirmer une image contemporaine sans reproduire les codes standardisés des institutions d’art contemporain ?
Entrer dans le musée, c’est traverser le temps sans rupture, vivre un voyage où passé et présent se répondent, et où chaque œuvre s’inscrit dans une histoire en mouvement.
Cette identité visuelle est traduite par une iconographie colorée et des éléments fluides (flou de mouvement) pour montrer que le musée est vivant, et non bloqué dans une seule époque. La colorimétrie chaude évoque la chaleur humaine, et vient dynamiser le tout.
Le logo utilise l’illustration comme une façon d’humaniser l’image du musée. Le dessin, c’est une forme d’expression historique et surtout intemporelle.